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第156章 冤大头(下)(1 / 2)

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“各位厂商朋友们,大家好,欢迎来到湘南卫视联手天娱传媒倾力打造的的第二届《超级女声》广告招标会……”

这场招标的主持人,是湘南卫视刚刚结婚不久的花旦李厢。这是她不久前跳槽到华娱电视后事业未见起色,又重返老东家的第一次公开露面,看上去精神还不错。

开场之后,湘南卫视广告部主任栾平上台,是一个谢了顶的中年人。

他详细介绍了目前为止,湘南卫视和天娱传媒为这一届超女做出的准备,包括五个城市的线下海选规划、节目及广告播出方案、预计收视率以及针对广告主们量身打造的广告套餐等。

“……总之,我们继续在上一届相当成功的基础上,更加倾尽一切资源,势必将《超级女声》选秀节目打造成一场全华国的娱乐盛宴!我们相信,各位也将从中得到最大的收获!”

罗东跟身边的夏宇说:“这个栾平还兼着湘南卫视副台长,是个实权人物,也是这次招标会的最大头头儿了。”

夏宇当然没印象,点点头没说话。

台上,栾平还在继续:“下面,有请第一届《超级女声》栏目冠名方——蒙牛乳业集团副总裁孙先红孙总上台,介绍过去一年里,蒙牛乳业取得的辉煌成绩!”

这是应有之义,互相捧一下嘛,不过当然也不用牛根生自己上台,一个副总也够了。

按照这个孙先红的介绍,蒙牛在第一届超女投入了1100万元,这是包括了后期相关地推海报、补充扩散广告等,效果初期不错。这一届他们很看好,所以打算再争一下。

这人语气不温不火,但也让原本有一点念想捡漏的公司失望了。

再争一下?

蒙牛这副总直接开口了,那预算就肯定不是个小数字。咱们还是抢插播广告好了,反正一共有24条呢!

夏宇听了却撇了撇嘴,跟有点着急的罗东说:“这人说话好没激情,我看湘南台的领导都要哭了!”

“夏总你还有心情说笑,他就这么淡淡一句就表明是下了决心啊!”

“没事,静观其变。一会你看我手势举牌就行。”

他心里是胸有成竹。

就像之前想的,记忆力蒙牛是出了1400万,预算能高出多少?毕竟第一届的《超女》近仅仅算是打出名气而已,很多人还是观望为主,一些媒体上还出现了不少批评之声。

至于现场竞标斗气,他相信牛根生商场打拼这么多年,不会犯这小孩子般的错,最多在预算外加上一点儿。

和央视惯用的暗标不同,这一次招标会冠名权采取的是暗标投放和明标拍卖结合的方法,就是开始通过暗标来选定前三名,然后公布出最高的当做拍卖底价,由三家公开举牌竞拍,确保最终能出来一个“天价”。

如果开始估计不足连前三的进不去,那就算直接放弃了。

当然这个压轴大戏是放在最后的,现场马上开始的前中后三次的贴片广告,直接竞拍式,一共24条,每个公司最多拍下三条。

而且都是15秒的长广告。

极星电子志不在此,这个阶段直接弃权,只要最后拿下冠名权,这些都是可以商量着附带的。

很快在主持人李厢的介绍下,广告片竞标开始,现场出现了一次次举牌的场面,但个城市的预选赛直播最高的也只有三万六。

这个价格算不错了,而且在继续上升。

不少对冠名权不抱希望或者不在计划的公司,就是冲着这些广告位而来,所以现场也是一阵热闹,一边举牌一边喊价的呼声不断出现。

果然,到了淘汰赛阶段,单条广告价格逐渐上升到四万、五万,预期会最火爆的最后三场总决赛直接到了六万二,这已经接近央视黄金节目的价位了。

当然,总决赛其间的广告今天只会放出大部分,剩下的到时候会根据预期的收视火爆程度再进行一次补拍。

这也是行业惯例,通常最高价都是在那时候出现。

夏宇的记忆里,《超级女声》总决赛当晚,收视人数应该突破了1.5亿,仅次于央视春晚,而且15秒广告一条实收12万,创下建国以来地方电视台广告价格最高纪录,距离春晚期间十二万八的数字也相距不远。

《新闻联播》的广告到不能比,毕竟那是一整年的,而且都是10秒为主。

即便如此,这些广告商大部分应该都算赚到了吧。谁会想到这个选秀节目最终会火爆到那种程度?

……

时间过得很快,大约半个小时后,单条广告片的竞拍结束,李厢直接公布了成绩,然后突然提高声调,开始介绍最为瞩目的冠名权竞标规则。

“各位厂商朋友,激动人心的时刻到了。我宣布,第二届《超级女声》节目独家冠名权的招标及拍卖正式开始!请大家仔细阅读竞标守则上的通知,本次冠名权竞标共分两轮,大家需要将竞标书填好装进信封,再举牌示意即可,我们的工作人员将上前收取……”

“第一轮标书上数字的前三名才能进入下一轮竞拍环节,请大家谨慎决定……”

来了!

罗东接过信封,从里面抽出那张白纸,向夏宇望过来:“夏总,那我可写啦!”

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