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第408章 think different(1 / 2)

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张晨指着会议室电视的屏幕道:“你当年创作的《1984》,离不开当时的市场竞争背景。”

“当时蓝色巨人IBM气势汹汹的进入个人电脑市场,凭借其在计算机市场的桶治力把苹果打得溃不成军,全美三千家计算机经销商超过两千家开始做IBM个人电脑的代理。”

“在这时,苹果只能和IBM展开贴身肉搏。乔布斯凭借苹果出色的创造力,推出了划时代的麦金塔。而1984这个广告,核心思想就是反抗,反抗蓝色巨人对个人电脑市场的极全桶治。”

“不得不说,这种隐喻真的是绝妙,更在消费者心中把IBM塑造成了一个极全的暴菌,而苹果,则成了反抗者,代表了正义。”

李克劳拿着一只没有点火的烟斗把玩着,嗤笑一声:“这种谁都知道的事情就不用再说了。”

张晨面不改色:“那么,Matrix的iCom需要的广告是什么样的?我们的核心思想是什么?”

“拒绝,我们的核心思想是拒绝。”

李克劳眨眨眼,“拒绝?拒绝什么?拒绝和反抗有什么差别?”

张晨嘴角微翘:“拒绝平庸。”

李克劳捏着烟斗的手一下子就不动了,身为恰特戴伊的创意总监,打开思路往往只需要一个单词的提示。

张晨站起身来,侃侃而谈:“苹果当年仅仅只是反抗IBM,他的反抗目标是具体的,而我们要拒绝的,远远比所谓的极全桶治更加强大,我们拒绝的,是整个世界的平庸。”

“现在同几十年前不同,冷战结束了,巴以冲突也告一段落,嬉皮士文化不再流行,公产主意国家的关注点也变成了发展经济,整个世界一片欣欣向荣,多好啊。”

“但与此同时,我们也失去了我们的创造力,从八三年苹果推出麦金塔以后,就再也没有革命性的产品出现在个人电脑这个市场上。无论是Dell还是IBM,仍旧沿用着十几年前的产品设计理念,所有的关注点都在如何提高利润率,提升财务报表数字的好看。他们都忘了,真正改变世界的,不是他们这些平庸的产品,而是那些真正伟大、真正完美的产品。”

“这是为什么?为什么所有大公司,甚至包括现在的苹果,都不在追求卓越和完美,变得越来越平庸?”

张晨看了看李克劳:“因为我们都接受了这个平庸的世界。”

李克劳呆立当场。

张晨挥舞着手臂:“世界是由谁创造的?是那些伟大的人,是爱因斯坦,是甘地、是列侬、是爱迪生、毕加索、马丁路德金,是阿梅利亚埃尔哈特!是每一个不甘于平庸,用自己最大的能力,为这个世界添一片花火的人。”

说到这里,张晨眼中散发出夺人的光彩,“李,我可以告诉你,iCom就是一款拒绝平庸的产品。我们整个研发团队中的每一个人,都为这款产品倾注了所有的心血,每一个细节,每一处设计,每一种选材,都做到尽善尽美。”

“由于我们追求完美,我们的物料成本比竞争对手高了15%,我们的外观设计是所有个人电脑中最完美的,比麦金塔还要完美,我们的产品性能是这个星球上最强的,比dell现在在售的旗舰机型还要更强。”

“Matrix的使命,就是要改变世界!”张晨重重的说道。

李克劳感觉自己的激情都被张晨点燃了,老头儿已经有很多年没体会过这种感觉了,同时,也对张晨口中的iCom有了极大的好奇。

“说了这么多,你的创意是什么?”李克劳舔了舔嘴唇,声音有点颤抖。

张晨从文件袋中抽出一叠黑白照片,上面是一个个人物头像,有吐着舌头的爱因斯坦,有戴着贝雷帽的切格瓦拉,有瘦骨嶙峋的甘地,有黑人领袖马丁路德金,有历史上最伟大的摄影家安塞尔亚当斯,有现代舞之母玛莎葛兰姆,有毕加索,还有很多李克劳认识或者不认识的人物。

张晨一边用按钉把这些照片一张张按在墙上,一边用浑厚的声音朗诵道:“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。”

“他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。”

“你可以认同他们,反对他们,颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。”

“因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界!”

“Think  different。”

念完最后一句,正好所有的照片都被钉在了雪白的墙上。

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