第六百零七章（1 / 2）

“第三种，就是广告植入广告。”

“什么叫做广告植入广告？在影视作品当中，比如出现一个场景，一家人在看电视，电视当中播放广告，这就是广告植入广告。”

“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”

如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀奇的话，那么第三种就是干货了。

广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。

不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。

“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”

“一个是产品植入，比如一个会议场面，桌面上摆放的饮料，就可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它就是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”

“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”

“举个例子，比如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这就是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”

“……”

“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容中的营销传播行为，“隐匿”是其基本特性，也就是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉中影响消费者。”

“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”

“简单地说，就是如果你发现了它(植入式广告)，那么它就不是一个好广告；但如果你没发现它，它就毫无价值。”

“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”

“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。

根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容中是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”

“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”

“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本中合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础上。计划式为广告主独立享有在剧中植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”

“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”

“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实比较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”