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第405章 11月11号(1 / 2)

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从11月1号的万圣节开始,那五款游戏正式进入了发售宣传阶段,因为前所未有的大作扎堆现象,这个月全美游戏广告的投放也迎来了历史最高点。

根据知名游戏媒体GamesBeat联合实时电视广告分析公司iSpot.tv发布的月度游戏品牌支出显示,整个11月份,全美游戏行业的电视广告总预算是恐怖的2.35亿美元。而上个月也就是10月份,同样也有《黑暗之魂》、《蝙蝠侠:阿甘之城》以及《地牢围攻3:太阳宝藏》和《NBA2K12》和《蜘蛛侠:时空边缘》这些作品上市,总电视广告投入也仅在7200万美元。

更早的9月份则是5400万美元,这才是常规水准……

也就是说就这个11月,1个月顶过去4个月,还有多。

在这2.35亿美元中,动视一家就砸出来5000万,出手极度阔绰,占到了21.2%,这很符合人们的预期,事实上此前动视基本上就展现出来“这个月老子要使劲花钱,谁也别跟我抢”的气势。

跟青鱼打交道的时候,道森还是个老实的中年人,诚不欺趴,出来混讲道义,说是五五开就是五五开。这5000万里有超过90%的4400万都是用于《年货召唤8》和《无人幸存》的电视广告,两款游戏各占一半,分别制作了10条广告,这一个月里加起来会在各大电视台播放6000次左右,按照收视率预期,观看量会达到15亿次左右。

排名第二的是索妮PS3,不过登陆PS3平台的游戏很多,他们并不是完全都只给自家的《神秘海域3》宣传,《年货召唤8》和《无人幸存》同样也在他们的广告中占据了重要位置,虽然份量肯定不如《神海3》。索妮PS3一共投放了约3600万美元,制作了18支电视广告,预计会播放4700次,产生7亿次左右的观看。

播放次数和观看次数并不是成正比的,播放的电视台,以及时段的不同,观看次数肯定会有差别。

第三是巨硬,砸出3100万,和索妮一样,同样也是多款游戏的大杂烩,不过《年货召唤8》和《无人幸存》是他们的主角。

任极乐占据了第四的位置,在这个榜单上的都是不差钱的主,他们也撒出2900万,重点自然是放到了《塞尔达传说:天空之剑》上面,当然也有其他的Wii游戏,以及今年推出的他们第四代便携式游戏机3DS专门的电视广告。

另外一款饱受期待的大作《上古卷轴5:天际》,B社投入的1500万也几乎全在上面了,15条电视广告,预计也会播放4000次左右,月4.7亿次的观看次数。

整个北美的玩家都觉得自己生活在游戏的世界里了,电视里每天轮番播放的游戏广告,别说那些硬核的粉丝们,就是家庭主妇们想不知道这些游戏都难。

更别说除了主要的电视广告之外,还有那些网站、线下的实体报纸和杂志,一届街边的液晶屏,或者广告牌。

这就是游戏。

2011年全球电影总票房预计会达到历史新高的320亿美元,但游戏总收入?到目前11月刚刚到来,也就是10个月的时间就已经达到550亿美元了,人们还在等待着年终的几款真正影响力和市场号召力超强的“神作”上市,预计700亿美元都是完全有可能的。

而这个数字,同样也会超过全球硬件和游戏之外的软件销售额。这个市场是何等的生机勃勃,就算前几年次贷危机的时候依然保持者每年10%到15%的增长,而目前则是15%到20%之间。

……

终于,11月8号这天,11月五款最受瞩目的作品之一的《年货召唤8:现代战争3》率先全球正式发售,吹响了这个月大混战的号角,打响了第一枪,登陆平台包括XBOX360,PS3,PC和Wii。

动视自然也举办了盛大的首卖仪式,在伦敦著名的地标性建筑,曾经被城市生活所抛弃,退居高墙之下的泰晤士河畔的巴特西电厂,现在是著名的艺术博物馆。在三天时间内,他们将会在这里举办两场相同规模的首发仪式,另一场是《无人幸存》的,同样也在这里。

不过那时候整个场馆会被装扮成后启示录时代的模样,会增加很多裸露的钢管,废弃的砖头和坍塌的墙壁,墙壁上也会先铺上墙纸后喷上一些号召人们报以希望,努力生存下去的涂鸦和标语,甚至有些角落,还会“种上”一些看起来像自然生长出来的花花草草。

首发仪式的入场券也是游戏当中的通用货币,纪念品的子弹。

动视是舍得花钱,但纯粹在宣传活动的创意和话题度上,还是只能算中规中矩。

像09年《生化危机5》上市之前,卡普空英国分社的人才们搞出的作死营销创意——他们用动物的肉和内脏做成了人体各个部位的样子,然后藏在伦敦的各个角落,让玩家们自己去寻宝……首个收集全的玩家将会赢得免费前往非洲旅游的机会。结果是伦敦本地的报警电话次数直线上升,很多不明真相的普通市民报警声称他们在街上看到了人体器官……

12年的《生化危机6》他们在伦敦史密斯菲尔德市场开了一家名为“威斯克和儿子的生化危机”的肉店,贩卖的同样是做成人体部位的牲畜肉……

《生化危机:启示录》的时候他们又用55000加仑的家畜血和家畜肉做成的人体部位装满了一个游泳池,鼓励玩家跳进去畅游,然后赢得奖品……

这家公司的市场部门跟他们研发的游戏一样,就是硬核。

动视表示,学不来,学不来。

叶沉溪也提前来到了伦敦,这里的青鱼英国分公司同样有他和夏青鱼的办公室,唯一的问题是,伦敦的11月份,这湿冷。

这一天,全世界的玩家们开始了狂欢的开端,到9号凌晨,动视内部已经确认了全球范围内的数据,《现代战争3》24小时里,卖出去了960万套!

去年的《年货召唤7》所创造纪录是24小时750万套,这个记录也被吉尼斯收录,而一年之后的续作,一下子将这个记录提高了210万。

210万,差不多都快赶上动视《虐杀原形1》的总销量了,这部让动视决定开发第二部,打造虐杀三部曲的作品,其实也就250万左右的总销量。

叶沉溪和道森·史密斯之间有个私人层面上的小赌,关于《年货召唤8》和《无人幸存》的首发销量,谁会更高一些,并不是累计销量,就24小时,大家都是急性子,反正两款游戏的发行规模都是一样的。这个赌约是道森发起的,赌注并不大,比如如果是道森输了,他需要邀请叶沉溪去自己在圣莫尼卡的家中,并且准备一顿丰盛的中餐,不能订外卖,只能让自己的妻子来做,当然如果史密斯夫人不会的话,他自己亲自上阵也行。如果是叶沉溪输了,亦然如此,坐标是西雅图,也要换成西餐。

讲道理,这个赌,叶沉溪觉得有惩罚胜利者的意思。

道森认为《年货召唤8》的首发销量应该在850万左右,会比《无人幸存》的800万要高一些,《年货召唤8》获胜。而叶沉溪认为《年货召唤8》首发应该能卖到950万套左右,但还是觉得《无人幸存》能获胜。

其实他自己也码不准谁会获胜,甚至主观上认为《年货召唤8》获胜的可能性更大一些,这个时代首发第一天九百多万,真的是足够夸张的了。但赌约总该是有持不同意见的对立双方的,他也没得选啊。

这个时候道森其实应该很忙的,在上个月,他刚刚被董事会从运营总监提拔任命为COO(首席运营官),作为对他这几年杰出工作成绩的奖励,当时叶沉溪和夏青鱼还都给他发了短信表达祝贺。这两年动视发展地很顺,道森居功不小,董事会原本预计将在2013年下半年左右从母公司威望迪手中回购全部股权,让动视公司独立,但现在他们可以将这个计划提前了,应该到明年年初的时候就可以办到。

忙里偷闲还是需要的,而且陪Pasca喝咖啡,这种私人友谊,在董事会看来,也是这位经理人重要的工作内容之一。

“恭喜你们,道森,新的吉尼斯世界纪录。”在泰晤士河畔的一间咖啡厅里,叶沉溪举起咖啡杯,以咖啡代酒了。

“谢谢,Pasca,果然是960万。”道森用看怪物的眼神瞅着叶沉溪,:“跟你预测的950万相差无几,你就这样随口一说,便比我们市场团队收集了很多数据预测出来的数据都精准,你怎么做到的?”

“男人的第六感。”

道森不信,保持着怀疑的眼神。

“嘿,你对你们的作品这么没有信心吗,这是口碑最高的《现代战争》系列啊,你们的王牌工作室Infinity Ward啊,上一作积累了那么好的口碑,Metacritic上平均评分高达94分啊……老兄,自信一些。”

道森还是眯着眼睛:“我觉得你做市场可能成就也不一定低于研发。”

“谁知道呢。”

“嘿,即使这样你还认为《无人幸存》会获胜吗?”

“我有得选吗,道森。”

“认真地说,你到底觉得《无人幸存》首发能卖出去多少套?1000万?这已经是超过我的想象了。”

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