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第两百二十二章 见面!(1 / 2)

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。。。。。

这对于很多外行人来说,确实是一个值得津津乐道的事情,但是对于乐可公司来说,却不是一件好事儿。

就全球而言,乐可的销量略高。但在华国地区的碳酸饮料市场,则是碧海的销量占优。

这种情况不知道在什么时候就形成了,其实最开始的时候,乐可根本被碧海给挤压的没什么市场,因为乐可是率先进入了华国市场的,并且迅速占据了主导地位,而碧海被挤兑的一度难以立足,但是在短短几十年的时间里,一切都改变了,乐可从绝对主宰,变成了市场的追随者,占据下风。

这是让乐可公司一直耿耿于怀,难以释怀的事情,方凯也是如此,虽然乐可在全球而言,都占有相对优势,但是那是全球,关他什么事儿,他只知道,在他负责的华国地区,碧海一直压着他们一头。

而他这个总监的压力也是异常的大,纵观碧海在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史,人们在叹服碧海日益旺盛的生存力和竞争力的同时,不得不陷入深层次的思考:碧海何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻,具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力?

历史的经验表明。市场经济是法制经济。是一种竞争经济。竞争是企业发展的原动力,唯有置身于市场经济的竞争环境中,企业才能得以发展。在一定的意义上,竞争是品牌的比拼,是一种思想理念的比拼,是文化底蕴的比拼。

再说的简单点,就是宣传,谁能将自己的文化消费理念推销到更多人的心里,谁就赢了,因此可以说。他们在广告宣传上的不给力,造成了如今的局面。

或许乐可公司,从一开始走的策略就有问题,其实也不能说有问题。乐可公司的定位就是合家欢,分享,而碧海则是个性,自我,酷我,乐可公司一开始正是凭借着这个定位,迅速在华国站稳了脚跟,因为华国人最重视的就是家庭,而且当时经济不怎么发达,喝乐可也不是随时随地可以在超市随便买的。而在节日的时候,合家欢的情况下,反而比较容易被人接受。

这也是很长一段时间,碧海都不是乐可对手的原因,但是随着时间的前进,华国经济不断发展,人们也有钱了,碳酸饮料不再是有点小贵的饮料,而是开始大众化和平民化,而且更加张扬和自我的80后也渐渐成长起来。这才在最后被碧海翻盘。

这几年,乐可公司也已经开始很注意这方面宣传策略的调整,但是显得还是来不及,毕竟碧海个性自我的形象已经可以说是深入人心了,他们根本就追之不及!

身为创意总监。方凯的压力大,很大。非常大!

乐可可不是什么小公司,坐二望一对他们来说都是不可接受的,尤其是在全球占优的情况下,华国地区处于劣势,就显得特别显眼,不说总公司那边,就连华国地区的高层,都频频下达指令,要改变这一切。

尤其是现在时间马上要进入暑假,又是一个饮料厂商狂欢的季节,当然要迅速改变这一切。

所以,乐可决定寻找一个比较火的艺人作为代理人,于是找到了最近很火的一位女演员夜蓉。夜蓉凭借《极品家丁》获得了最佳新人的称号,绝美而又古典的外貌让她获得了极大的人气,而之后又接拍《诛仙》这样的史诗级大片,人气更是迅速飙升,如果单凭人气的话,夜蓉的人气甚至超过了许多一线艺人,这也是找她做乐可第三期代言人的原因了。

方凯一大早就前往公司,稍微休息了一下,叫来了助理,问道:“给那些导演发出的邀请,回复了没有?”乐可这一次可是下了血本的,同时向8位广告导演发出了邀请,邀请他们制定广告策略,根据他们的广告策略,再决定邀请谁来拍摄广告。广告无非就是由三部分组成,创意,代言人,导演,现在代言人已经确定了,还剩创意和导演。最终,方凯下定决心直接将创意和导演放在一块,哪个导演的创意好就由他担当这期广告的导演。

“回总监,差不多了,我们已经得到了7位导演的回复了,而且他们的创意广告也传递了过来,我们正在整理!”助理回答道。

“有什么好的创意稿子么?”方凯问道,他们大张旗鼓的搞了这么一个行动,当然不会是随随便便就算了,自然是希望能征集到好的创意的。

正所谓一人智短,两人智长,群众的智慧才是无穷的!

“有是有一个!”助理回答,“确实有一个挺不错的,大家都说不错,也挺符合我们乐可的宣传重点的,不过有一个问题,就是太长了!”

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